6 Schritte zum Branding Ihres Unternehmens
beginnt oft präsentiert sich eine noch größere und anspruchsvollere Angebot. Aus diesem Grund hat Jim Signorelli, Gründer und CEO der Marketingfirma ESW Partners, einen sechsstufigen Prozess entwickelt, dem Unternehmen mit Hunderten oder Dutzenden von Mitarbeitern folgen können, um ihre Markenidentität zu stärken.
Branding wird oft mit großen Marken in Verbindung gebracht Unternehmen und teure Werbeagenturen, die Wahrheit ist, dass Unternehmen aller Größen eine Marke haben und davon profitieren können, ihre Geschichte zu erzählen. Laut Signorelli ist der Prozess, diese Geschichte zu erzählen und die Marke zu identifizieren, so einfach wie das Erzählen einer Geschichte.
"Die Marke ersetzt die Hauptfigur, die funktionelle Fähigkeiten hat und zusätzlich mit Werten und Glaubenssätzen infundiert ist Resonanz beim Publikum ", sagte Signorelli. "In jedem Fall ist es das oberste Ziel der Marke, abgesehen von steigenden Umsätzen und Gewinnen, die Beziehung zu den Interessenten zu beeinflussen."
Unternehmen jeder Größe können ihre Kundenbeziehungen durch die folgenden sechs Schritte verstärken:
Erster Schritt: Sammeln Sie die Hintergrundgeschichte: Erfolgreiche Markengeschichten müssen relevante Informationen sammeln, die eine Beurteilung der Unternehmenskultur und der Probleme und Möglichkeiten des Wettbewerbs auf dem Markt beinhalten.
Schritt 2: Charakterisieren Die Marke: Sobald einige Informationen über die Marke gesammelt wurden, ist eine detailliertere Erklärung und ein besseres Verständnis der Werte und Überzeugungen der Marke erforderlich, um die Markengeschichte weiter zu gestalten. Signorelli beschreibt dies als die Einrichtung von Leitplanken für eine Marke, die ihm hilft, sich auf Stärken zu konzentrieren und Schwächen zu vermeiden.
Schritt 3: Charakterisieren Sie die Perspektive: Mit Hintergrundinformationen glaubt Signorelli, dass der nächste logische Schritt darin besteht, Potenziale zu identifizieren Bedürfnisse, die die Marke bei potenziellen Kunden ansprechen kann.
Schritt 4: Verbinden Sie die Zeichen: Eine starke Markengeschichte, die potenzielle Kunden anspricht, ist wenig hilfreich, wenn diese Geschichte nicht mit potenziellen Kunden verknüpft werden kann. Die Hoffnung bei der Schaffung einer starken Markengeschichte besteht darin, eine Beziehung aufzubauen, die stark auf Werten und Überzeugungen basiert.
Schritt Fünf: Die Hindernisse in den Griff bekommen: Signorelli bemerkt, dass es vier bedeutende Herausforderungen gibt, die die Entwicklung der Markengeschichte beeinflussen . Diese Herausforderungen beinhalten Aufmerksamkeit, Verständnis, Vertrauen und Affinität und müssen angesprochen werden, um eine vollständige Verbindung mit den Kunden herzustellen.
Schritt 6: Schließe die Geschichte ab Kurz: Der letzte Schritt in diesem Prozess beinhaltet das Verbinden von Signorelli die innere Schicht und die äußeren Schichten. Äußere Schichten beinhalten die Funktion der Marke und was Kunden wünschen, während innere Schichten beinhalten, was beide Parteien abonnieren.
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