Männer kaufen weniger in 'grüne' Bewegung

Wenn Sie eine haben sogenanntes "grünes" Produkt, das du verkaufen willst, musst du extra hart arbeiten, um bestimmte Teile der Bevölkerung davon zu überzeugen, dass dein Geschäft legitim ist.

Das liegt daran, dass Männer und solche über 55 Jahre viel sind weniger wahrscheinlich in die umweltfreundliche grüne Bewegung zu kaufen. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Umfrage von Crowd Science's Just Ask! das zeigt, dass Männer fast doppelt so wahrscheinlich glauben, dass der Kauf von Produkten, die als Grün vermarktet werden, keinen Unterschied macht.

Die Studie zeigt, dass 19 Prozent der Männer - gegenüber nur 10 Prozent der Frauen - diese Ansicht vertreten. Ebenso sind diejenigen, die älter als 55 Jahre sind, viel wahrscheinlicher als jüngere (25 Prozent gegenüber 13 Prozent), die dieselbe Überzeugung vertreten. Männer sind auch weniger wahrscheinlich zu überprüfen, dass ihre Einkäufe von Unternehmen kommen, die ihre Produkte als "ethisch" brandmarken (30 Prozent gegenüber 42 Prozent) und doppelt so wahrscheinlich, dass die grüne Bewegung nur ein Marketing-Trick ist (16 Prozent gegenüber 8%).

Die Studie zeigt, dass Bildung auch eine Schlüsselrolle für das Verständnis von umweltfreundlichem Verhalten spielt, da 21 Prozent der Absolventen eines Postgraduiertenstudiums wesentlich mehr für grüne Produkte bezahlen als 12 Prozent derjenigen mit einem grundlegender Grundstudiumshintergrund oder weniger.

"Wir sehen eine interessante Lücke in, was wir 'grüne Geschäfte' nennen, wenn Sie Geschlecht, Alter und Ausbildung betrachten," sagte Sandra Marshall, Vizepräsident der Forschung für Mengen-Wissenschaft. "Frauen und jüngere Altersgruppen scheinen in Bezug auf Einkaufspraktiken ökozentrischer zu sein", sagte Marshall.

Green Dining

Diese Ergebnisse können als ein Qualifikationsmerkmal für eine weitere Green Spend-Studie angesehen werden, die diese Woche veröffentlicht wurde Diese Gäste sind bereit, mehr in Restaurants zu essen, die als grüne Praktiken beworben werden.

Diese von Forschern der Ohio State University durchgeführte Studie ergab, dass mehr als acht von zehn Restaurantbesuchern in Columbus, Ohio, dies sagten bereit sein, mehr zu bezahlen, um in grünen Restaurants zu speisen. Mehr als sieben von zehn Kunden sagten, es sei gut für Restaurants, um die Umwelt zu schützen.

Das einzige Problem ist, dass nur sehr wenige Restaurants sich als grün oder umweltfreundlich vermarkten, sagte Jay Kandampully, Mitautor der Studie und Professor von Consumer Sciences an der Ohio State University.

Es ist klar, dass grüne Praktiken für Restaurants von Vorteil sein könnten. Kunden wollen, dass ihre Restaurants umweltfreundlich sind und sagen, dass sie bereit sind, mehr dafür zu zahlen, sagte Kandampully.

Green certificate

Ein Teil des Grundes, warum Verbraucher gegenüber umweltfreundlichen Behauptungen skeptisch sein können, könnte das Fehlen eines konsistenten Pakets sein und Etikettiermethoden, nach noch einem anderen Bericht. Herauszufinden, welche Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen wirklich umweltfreundlich sind, kann schwierig sein.

Die Federal Trade Commission (FTC) wird ihre öffentliche Stellungnahme für ihre Green Guides schließen, die Standards schaffen würde, die erfüllt werden müssen Unternehmen, die ihre Praktiken einfordern können, sind grün. Laut einer neuen Studie von EnviroMedia Social Marketing würden 65 Prozent der Amerikaner jetzt nur noch ein Siegel für grüne Produkte über die Hunderte bevorzugen, die Verwirrung bei den Verbrauchern verursachen.

Falls genehmigt, würden die Green Guides die Ansprüche auf erneuerbare Energien einschränken Verwirrung für die Verbraucher, nach Forschungsergebnissen. Wenn gefragt, ist Kohle eine erneuerbare Energiequelle? 25 Prozent der Amerikaner sagten Ja und weitere 15 Prozent sagten, sie wüssten es nicht.

Es ist immer schwieriger zu bestimmen, ob ein Produkt wirklich grün ist, fanden die Forscher heraus. Zertifizierungen wie das staatlich geförderte Programm ENERGY STAR helfen den Verbrauchern, die Energieeffizienz zu verbessern. Allerdings konkurrieren neue Standards für Wasserverbrauch, Verpackung, Recyclingfähigkeit, Toxizität und CO2-Belastung um Aufmerksamkeit und Platz auf dem Produktetikett.

Die Studie zeigt, dass die Amerikaner einem Zertifizierungssystem von Drittanbietern am meisten vertrauen, einschließlich des Good Housekeeping-Siegels, des Green Seal oder des Underwriters Laboratory als Hauptverantwortlichen der grünen Behauptungen der Hersteller.

Es gibt mehr als 350 Etiketten oder Siegel Verbrauchern helfen, zu wissen, ob ein Produkt grün oder gesund ist, was eine klassische Informationsflut für das Gehirn des Verbrauchers darstellt, sagte Kevin Tuerff, Mitbegründer von EnviroMedia. Ein umfassendes nationales Siegel zur Identifizierung der besten grünen Produkte würde die Verwirrung der Verbraucher einschränken und Werbetreibende auch für eine Reihe von Standards verantwortlich machen.
EnviroMedia beauftragte die Opinion Research Corporation (ORC), eine nationale Umfrage unter 1.022 Amerikanern durchzuführen. Die Ergebnisse zeigen:

• Zwei Drittel der Amerikaner (65 Prozent) sagen, ein Siegel für alle grünen Produkte würde ihnen mehr Vertrauen geben, dass sie Grün kaufen würden. Nur 26 Prozent gaben an, dass dies nicht der Fall sein würde.
• Mehr Amerikaner (41 Prozent) denken, dass der primäre Vollstrecker grüner Produktansprüche ein Drittanbieter-Zertifizierungssystem wie das Good Housekeeping Seal sein sollte, das die FTC mit 26 Prozent übertrumpft. Nur 16 Prozent denken, dass die Werbeindustrie sich selbst überwachen sollte.

Das ist genau das, was die Industrie will, aber es funktioniert offensichtlich nicht, sagte Valerie Davis, Mitbegründerin von EnviroMedia. Wenn Sie echte Beispiele dafür sehen möchten, warum es nicht funktioniert, besuchen Sie greenwashingindex.com.

Werbetreibende, die die Wahrheit über die Umweltvorteile ihrer Produkte erfahren haben, wissen es besser.

Oder sie sollten zumindest wissen, wie die Produkte sind Werbung wird gemacht und verpackt.

Dez. 10 markiert das Ende der öffentlichen Stellungnahme zu den Green Guides. Die Öffentlichkeit kann auf ftc.gov/green.

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Wie wird das Heiratsurteil Ihr Unternehmen beeinflussen?

Unabhängig davon, ob Ihr Staat gleichgeschlechtliche Eheschließungen anerkennt, die Entscheidung des Obersten Gerichtshofs über das Bundesverteidigungsgesetz (DOMA) als verfassungswidrig hat Auswirkungen auf Ihr Unternehmen, wenn Sie Angestellte haben. Da der Tod von DOMA bedeutet, dass die Ehe nicht länger als Bund zwischen einem Mann und einer Frau definiert wird, hat die Small Business Administration den Arbeitgebern empfohlen, Maßnahmen zu ergreifen, um sicherzustellen, dass alle Ehepartner unabhängig von ihrem Geschlecht gleichen Zugang erhalten Leistungen von Arbeitnehmern.

(Allgemeines)