"Owned" vs. "Earned": Facebook Engagement lehnt sich an bezahlte Anzeigen an

Wenn Sie Facebook nutzen, um für Ihr kleines Geschäft zu werben, aber zögerten, die Auslösung bezahlter Anzeigen auszulösen, haben Sie bald keine andere Wahl.

A Eine von Ogilvy & Mather durchgeführte Studie analysierte die "organische Reichweite" von 106 Markenseiten über einen Zeitraum von vier Monaten. Organische Reichweite bezieht sich auf die Likes, Anteile und bewussten Ansichten, die eine Seite erhält, die nicht durch bezahlte Werbung zustande kommen.

Die Ergebnisse waren Augenöffnen. Zwischen Oktober und Februar ist die durchschnittliche Reichweite der Inhalte auf diesen 106 Seiten von etwa 12 auf 6 Prozent gesunken. Seiten mit mehr als 500.000 Likes erging es noch schlechter und generierten nur etwa 2 Prozent der organischen Reichweite im letzten Monat. Beide werden bald auf Null kommen.

"Die Fähigkeit, Communities von Fans aufzubauen und Inhalte zu pflegen und die Interaktion mit den Newsfeeds der Fans zu fördern, war ein kritischer Aspekt von Facebooks früherem Aufruf an Marketer", sagt Marshall Manson , der Autor des Berichts und Social @ ogilvy Geschäftsführer. Tatsächlich wurde Facebook in der Marketingwelt bekannt, gerade weil es Unternehmen ermöglichte, ein Netzwerk von Nutzern in Hunderten von Millionen zu erschließen, ohne dass damit verbundene Kostenrisiken verbunden wären. Jetzt ist dieser Traum von kostenloser Werbung fast verschwunden.

Im großen Rahmen der Dinge ist es nicht verwunderlich, wenn man bedenkt, dass Facebook zum Marktplatz jeder Unternehmung geworden ist, von Mom-and-Pops bis zu multinationalen Konzernen. Sich von der Masse abheben wird nicht einfacher. In Verbindung mit den jüngsten Änderungen an den Algorithmen des sozialen Netzwerks, die Seiteninhalte aus den Newsfeeds der Nutzer auslassen, und es vernünftigerweise anzunehmen ist, dass viele weitere Unternehmen in der Zukunft bezahlte Werbung annehmen werden.

Vielleicht ist das genau das, was Facebook will.

Trotzdem versichert Manson, dass die Empfehlungen und das Engagement der Fans immer noch wichtig sind. Letztendlich müssen Unternehmen ihre Social-Media-Strategien möglicherweise anpassen und ihre Wege zur organischen Reichweite ändern.

"Zusammenfassend hat sich das Modell verschoben. Früher verwendeten Marken" Besitz ", um" verdient "zu tanken. In Zukunft müssen sie "bezahlt" verwenden, um "verdient" zu tanken, aber das macht das Verdienst nicht weniger wertvoll. "

Ursprünglich in der Mobby Business veröffentlicht.

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