Monetarisieren Mom: Lure Mothers Online, Versprochen ein Payoff
Der beste Weg, Mütter durch Online-Werbung zu gewinnen, ist ihnen das Geld zu zeigen , eine neue Studie sagt. Zwei Drittel der befragten Mütter gaben an, dass sie Coupons und Rabatte in Anzeigen bevorzugten, während weniger als die Hälfte (47 Prozent) Anzeigen mit nützlichen Informationen wünschten.
Die Studie von About.com mit mehr als 2.000 amerikanischen Müttern bestätigte die Überzeugung, dass Online-Werbung fahren Sie Mütter, um mehr Informationen zu suchen und Produkte zu versuchen. Mehr als die Hälfte besuchten Produktwebsites, nachdem sie im vergangenen Jahr eine Online-Anzeige gesehen hatten. Darüber hinaus druckten mehr als die Hälfte einen Gutschein und fast die Hälfte klickte auf Anzeigen oder forschte weiter. Aber die wirkliche Auszahlung war an der Kasse: fast 40 Prozent kauften Produkte.
Aber Sie können nicht einfach alles online werfen und erwarten, dass es Müttern packt, zeigte die Studie. Online-Ad-Ton und Format waren wichtig. Etwas mehr als die Hälfte der Mütter (51 Prozent) gaben an, dass Online-Werbung mit detaillierten Informationen über die Verwendung des Produkts am ehesten Aufmerksamkeit erregte, während 39 Prozent Anzeigen mit visuellem Anspruch bevorzugten.
Die große Überraschung in der Studie war, dass Elterninformationen nicht zu den fünf häufigsten Online-Suchanfragen für Mütter gehören. Zu den am häufigsten gesuchten Themen zählen Lebensmittel, Gesundheit, Lernen, Reisen, Jobs und Karrieren.
"Die Ergebnisse bestätigen, dass Lebensmittel-, Gesundheits-, Bildungs- und Reisevermittler und -marken eine einzigartige Möglichkeit haben, sich mit Müttern zu verbinden, die oft als Hauptanwärter gelten zu einer Zeit, in der sie aktiv nach Lösungen suchen und sie am meisten brauchen ", sagte Mitchell Kreuch, Senior Vice President Sales bei About.com. "Da Mütter hauptsächlich an Anzeigen interessiert sind, die Anreize bieten, können Marken Anzeigen erstellen, die Mütter und ihre Geldbörsen ansprechen und sowohl dem Vermarkter als auch dem Verbraucher den besten Return on Investment bieten."
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