Facebook-Fans können Aktienkurse beeinflussen

Drücken Sie die entsprechende Schaltfläche auf dem Facebook eines Unternehmens Seite kann eine viel weitreichendere Wirkung haben, als Sie vielleicht erraten haben. Eine neue Studie findet eine mögliche Korrelation in der Beziehung zwischen der finanziellen Performance von öffentlichen Unternehmen und deren Followern oder Fan-Zählung auf Facebook.

Was die Forscher fanden war, dass je beliebter das Unternehmen auf Facebook war, desto besser sein Aktienkurs schien zu tun.

"Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass Änderungen in der Fan-Count-Trends Veränderungen der Aktienkurse von Verbrauchermarken Unternehmen signalisieren könnte, die das Potenzial für neue Anwendungen von Social-Media-Popularität Metriken als wirtschaftliche Indikatoren zu schaffen", sagten die Forscher.

Es gibt eine Verbindung zwischen der Facebook-Popularität eines Unternehmens und wie aktiv seine Facebook-Nutzer sind und der Aktienkurs, sagte Pace University Forscher Arthur O 'Connor MobbyBusiness.

"Ich sage nicht, weil dies die beliebtesten Marken sind, die die größten haben Nach den Verbrauchern auf Facebook, dass die Aktienkurse steigen ", sagte er. "Die Studie schlägt eine Beziehung zwischen der Popularität oder einer größeren Anzahl von Menschen vor, die Kommentare schreiben oder veröffentlichen oder Erfahrungen über Marken und die wirtschaftliche Leistung der Marke teilen."

O'Connor, in Verbindung mit Social Media Analytic Service Famecount, der rangiert und verfolgt Social-Media-Anhänger, nahm die 30 beliebtesten Marken auf Facebook und brach sie in zwei Gruppen. Die erste Gruppe umfasste Unternehmen, die kleinere impulsbasierte Käufe verkaufen, darunter Abercrombie & Fitch, Adidas, Aeropostale, American Eagle Outfitters, Burberry, Nike, Puma, Coca-Cola, Dr. Pepper, Krispy Kreme Doughnuts, McDonalds, Oreo (Kraft ), Pepsi, Starbucks, Taco Bell, Ziel, Wal-Mart, Whole Foods und Disney. Die zweite Gruppe bestand aus 11 Unternehmen, die größere Tickets kauften, darunter Best Buy, Dell, Google, Microsoft, Nokia, Blackberry, Sony, BMW, Harley-Davidson, JetBlue und Southwest.

"Fan zählt am meisten Beliebte Marken, die mit kleinen Ticket- und / oder Impulskäufen verbunden sind, haben eine stärkere Korrelation mit ihren jeweiligen Aktienkursen als die populärsten Marken, die mit größeren Produkten und / oder komplexeren Kaufprozessen in Verbindung stehen ", schreiben die Forscher.

O'Connor glaubt, dass seine Forschung Auswirkungen darauf hat, wie Marken ihre Social-Media-Präsenz verwalten.

"Das Bemerkenswerteste ist, dass die Leute anfangen müssen zu verstehen, dass Social Media wirklich eine Beziehung mit der Konformität von Verhalten hat", sagte O'Connor, ein Berater für Informationstechnologie-Management, hat sich im Executive-Promotionsprogramm der Pace University eingeschrieben. "Wenn jeder über Ihre Marke nachdenkt und darüber spricht, kann das etwas in Bezug auf Ihren Aktienkurs oder Ihre Unternehmensleistung bedeuten."

Mit mehr als 800 Millionen aktiven Facebook-Nutzern kann die Bedeutung dieser Ergebnisse eine Veränderung in der So betrachten Unternehmen die sozialen Medien und ihre Fähigkeit, als Indikator und sogar als Indikator für die Wirtschaftsleistung zu dienen. O'Connor sagte, er glaube, dass die Unternehmen vorsichtig sein müssen, wie sie ihre neu gewonnene Social-Media-Power einsetzen.

"Popularität ist ein zweischneidiges Schwert", sagte O'Connor. "Je mehr Leute dich ansehen und an dich denken (besonders), wenn du es gut machst und es richtig für deine Kunden tust, kann das ein enormer Vorteil sein. Wenn du diese Dinge aber nicht tust, kann es gegen dich arbeiten Der einzige Weg, den Sie daraus ziehen können, ist, dass Social Media zu einem angesehenen und etablierten Kommunikationskanal mit Kunden, Investoren und der Öffentlichkeit wird, der genauso ernst zu nehmen ist wie Aktionärskommunikation, Marketingkommunikation oder andere etablierte Kommunikation. "

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