Starten einer mobilen Videokampagne? Verwenden Sie eingebettete Opt-In-Anzeigen
Haben Sie sich jemals gefragt, wie sich Verbraucher wirklich über Ihre mobilen Anzeigen verhalten? Vielleicht möchten Sie wissen, welche Art von Anzeigen Ihre Zielgruppe am besten anspricht, damit Sie Ihren Umsatz steigern können.
MediaBrix, eine In-App-Plattform für mobile Videowerbung, gab die Ergebnisse einer neuen Studie der führenden Neuromarketing-Unternehmen True Impact und Neurons Inc bekannt über die Auswirkungen verschiedener Arten von Videoanzeigen, die in mobilen Apps bereitgestellt werden. Die Studie hat gezeigt, dass einige Arten von Anzeigen Zuschauer dazu verleiten, die Videos sofort zu schließen, während andere Arten die Nutzer ansprechen.
"Diese Studie ermöglicht Marketern, die Chancen zu verstehen, die Mobilgeräte bieten, und die Implikationen unserer Kundenansprache." Ari Brandt, CEO und Mitbegründer von MediaBrix, sagte in einer Erklärung.
Um zu erfahren, wie unterschiedliche Liefermethoden die Aufnahmefähigkeit eines Nutzers für In-App-Videoanzeigen beeinflussen, befragt Forscher Themen in einer kontrollierten Umgebung mit einer mobilen App von Entwickler Magm. Die Forscher beobachteten dann die Interaktionen der Probanden sowie die neuro- und biometrischen Antworten vor, während und nach dem Zeitpunkt der Anzeigenlieferung. Die Forscher untersuchten die Reaktionen auf zwei Arten von Anzeigen: Interstitial (Vollbildanzeigen, die die Host-App übernehmen) und eingebettetes Opt-In.
Die Studie ergab, dass Interstitial-Anzeigen negative Reaktionen von Verbrauchern auslösten. In der Tat, 22 Prozent der Zeit der Forschung Themen verbrachte Suche nach dem "X" -Taste, um die Anzeigen zu schließen, als Teil einer "Kampf-oder-Flucht" -Tendenz, die Studie sagte.
Diese überwältigenden Anzeigen scheinen Sie können viele mobile Nutzer abwerben, insbesondere im Vergleich zu eingebetteten, opt-in-Anzeigen, bei denen Nutzer 9,5-mal mehr Zeit mit der Wiedergabe verbringen als mit Interstitials. Da die Zuschauer tatsächlich auf diese Werbung achten, erinnern sich die Verbraucher eher an die Marke oder das Angebot, was für den Erfolg der Werbung entscheidend ist, so die Forscher. Allerdings haben nur 25 Prozent der Zuschauer das vollständige Video in einer Interstitial-Anzeige gesehen, wie die Studie gezeigt hat.
Auf der anderen Seite wirken sich eingebettete Opt-in-Anzeigen positiv auf ihr Publikum aus. Fast 90 Prozent der Zuschauer der Studie beobachteten das gesamte Video. Diese Zuschauer verbrachten außerdem viel mehr Zeit mit der Fixierung und kognitiven Beschäftigung mit dem Material, was zu einem höheren Grad an Retention führte. Folglich erinnerten sich sage und schreibe 70 Prozent der Zuschauer an die Produkte und 73 Prozent verstanden die Angebote mit diesen Anzeigen und übertrafen die 40 Prozent und 49 Prozent der Interstitial-Ad-Zuschauer.
"Positive Indikatoren wie kognitive Belastung oder Engagement und Motivation, Die Manifestation des Wunsches durch das Gehirn war in der [eingebetteten Opt-in] -Anzeige viel stärker, wohingegen Erregung oder sprunghaftes Sentiment im Gehirn bei Standard-Interstitial-Anzeigen viel häufiger vorkamen ", sagte der leitende Forscher Thomas Ramsoy, CEO von Neurons Inc. und außerordentlicher Professor an der Universität von Kopenhagen in Dänemark.
Embedded-Anzeigen bewirkten auch eine vierfache Steigerung der Motivation bei den Zuschauern, was dazu führte, dass sie die App weiterhin nutzen wollten. Die zugrundeliegende mentale Anziehungskraft auf diese Opt-in-Anzeigen trägt zu ihrem nachhaltigen Eindruck bei, so die Forscher.
"Was wir über den Zustand des Verbrauchers im Moment der Markenansprache gelernt haben, spricht dafür, wie viel eine mobile Anzeige kann Entweder entfremdet man einen Verbraucher oder inspiriert die Markenaffinität ", sagte die Expertin für Neuromarketing, Diana Lucaci, leitende Forscherin und CEO von True Impact. "Der Einsatz für Vermarkter ist hier enorm."
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