Apple als beste Marke der Welt

Apple hat Google als wertvollste Marke der Welt abgelöst.

Das ist das Ergebnis der sechsten jährlichen BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands-Umfrage des Markenvermarkters Millward Brown, wonach der Markenwert von Apple im letzten Jahr um 84 Prozent gestiegen ist und nun 153,3 Milliarden Dollar wert ist. Im Vergleich zu den 2006 Zahlen des Unternehmens hat Apple seinen Markenwert um 859 Prozent erhöht.

Nach Apple unter den Top-5-Marken sind Google, IBM, McDonalds und Microsoft und runden die Top-10 waren Coca-Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile und GE, sagte Millward Brown.

[Wie man wie der "Goldene" Apfel wächst]

Das Unternehmen bestimmt den Wert der Marke basierend auf Forschung, einschließlich Interviews mit Tausenden von Verbrauchern, die bestimmen, wie viel eines Unternehmens Der Wert basiert auf der Marke allein und wie viel auf anderen Faktoren.

"Wir betrachten Cashflows des Geschäfts und dann fragen wir, wie viel dieses Geld von den Verbänden kommt, die Verbraucher mit der Marke haben und wie viel von anderen Faktoren ", Sagte Mario Simon, Geschäftsführer von Millward Brown Optimor, der den Prozess als" kollektiven Konsumgehirn-Scan "bezeichnete.

" Jedes Mal, wenn ein Verbraucher einen iPod über einen anderen MP3-Player auswählt, schauen wir uns an, wie viel Zeit er hat ist es wegen der Marke und wie viel ist es bec "Es sieht cool aus oder weil es mit iTunes synchronisiert", sagte Simon gegenüber MobbyBusiness.

Apples astronomischer Aufstieg im Markenwert kann auf seine unendliche Konzentration auf die Zufriedenheit seiner Kunden zurückgeführt werden, so Simon.

"Seit Anfang der 90er Jahre Ihre Marke, Apple hat gewusst, wem sie dienen und hatte eine klare Vision davon, wer ihr Kunde ist ", sagte Simon. "Sie denken darüber nach, wie sie das Leben dieses Kunden verbessern können.

Sie sind so gut darin, sich darauf zu konzentrieren, dass Menschen sich durch Technologie selbst ausdrücken können. Es ist ihnen erlaubt, im Laufe der Zeit schwierige Entscheidungen zu treffen und sich im Laufe der Zeit einen bestimmten Raum zu schaffen. "

Simon sagte, dass Unternehmen jeder Größe von Apple lernen könnten, was, wie er betonte, ein kleines Geschäft sei.

"Alle Unternehmen können sich fragen, wie sie dem Leben ihrer Kunden einen Sinn geben können", sagte er. "Apple hat es sehr gut gemacht, es zu vermitteln, weil sie es glauben. Jedes Unternehmen kann das. "

Eine weitere Marke, die herausgefunden hat, wie sie dem Leben ihrer Kunden einen Sinn geben kann, ist Facebook, das zwar die Nummer 35 im Hinblick auf den Markenwert erreicht hat, aber die höchste prozentuale Marke hat Wachstum in diesem Jahr und erscheint zum ersten Mal in den Top 100. Amazon ist die Top-Retail-Marke. Und trotz schlechter Publicity und Rückrufe ist Toyota wieder auf Platz 1 in der Fahrzeugklasse; ein Beweis für starke Marken und Kundentreue, fand die BrandZ-Umfrage.

Google, das im vergangenen Jahr die Nummer 1 war, rangierte mit einem Markenwert von 111,5 Milliarden US-Dollar an zweiter Stelle auf der Top-100-Liste und IBM wurde Dritter ein Wert von 100,9 Milliarden US-Dollar.

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