Ihr Unternehmen umbenennen? Was Sie wissen müssen

Alle Unternehmen sehen sich irgendwann gezwungen, die Richtung zu ändern - und manchmal bedeutet dies eine komplette Überarbeitung ihrer Marke. Die Neuausrichtung Ihres Unternehmens verändert die Gespräche mit Ihren Kunden, indem beispielsweise Name, Logo, Website-Design und Sprache aktualisiert werden.

Um sicherzustellen, dass Sie Ihr Unternehmen bestmöglich repräsentieren, hat sich Mobby Business für das Branding entschieden Experten für weitere Informationen zum Rebranding. Sie können diese Tipps nutzen, um den Übergang zwischen Marken für Sie und Ihre Kunden reibungslos zu gestalten.

Eine neue Marke erstellen

Die besten Firmennamen und Logos haben Geschichten hinter sich. Diese Geschichten helfen, das von Ihnen erstellte Branding genauer widerzuspiegeln, wer Sie sind. Robert Sprague, Präsident und CEO von PCI Communications, empfiehlt, genauer zu sein, anstatt sich auf das Gesamtbild zu konzentrieren. Er sagt, dass viele Unternehmen den Fehler begehen, sich nicht darauf zu konzentrieren, was sie für den Kunden einzigartig und besonders macht.

"Sie ... enden mit einer Marke, die sich von anderen Spielen in ihrem Markt nicht unterscheidet", sagt Sprague. "Eine Marke, die bedeutet, dass alles eine Marke ist, die nichts bedeutet."

Sobald Sie herausgefunden haben, was Ihre Marke über Ihr Unternehmen sagen soll, ist es wichtig, über Ihr Publikum nachzudenken. Wenn Sie Ihre Zielgruppe verstehen, wissen Sie, wie Sie eine Marke kreieren, die sie anspricht.

Jenna Zilincar, Inhaberin von M Studio, empfiehlt, sich vor dem Rebranding einige Fragen zu Ihrem Publikum zu stellen, z für ein neues Publikum oder versuchen, Ihre aktuellen Kunden zu engagieren.

Schließlich, bevor Sie zu weit in den Prozess gehen, sollten Sie überprüfen, ob Ihre neue Marke legal ist. Sonia Lakhany, Anwältin und Eigentümerin von Lakhany Law, schlägt vor, sich mit einem Markenanwalt in Verbindung zu setzen, um sicherzustellen, dass Sie bei der Umbenennung keine Urheberrechte oder andere Gesetze brechen.

"So viele Geschäftsinhaber machen den Fehler, einen Namen zu wählen und dann mit Branding-Bemühungen vorwärtsladen ... wenn sie nicht einmal wissen, wer sonst vielleicht den gleichen oder ähnlichen Namen verwendet ", sagte Lakhany.

Starten Sie Ihre neue Marke

Wenn Sie Ihre Marke erstellen, wollen Sie sicher sein Sie pushen es mit einer soliden Strategie live. Shannon Fitzgerald, der Markenstratege und Gründer von Brazen Branding, bemerkte, dass Kunden sich nicht wirklich um Logos oder Namensänderungen kümmern; Sie kümmern sich darum, ob der Rebrand ihre Erfahrung mit dem Unternehmen ändert oder nicht, um positiver zu sein.

"Gleichzeitig kämpfen die meisten Menschen gegen Veränderungen", sagte Fitzgerald. "Sie müssen artikulieren, warum das besser ist - erklären Sie, dass sie immer noch die Teile erhalten, die sie bereits lieben, und neue, aufregende Vorteile."

Rachel Ritlop, eine Karriere- und Business-Coach, warnt vor überraschenden Kunden. Sie ermutigt Unternehmen, Kunden wissen zu lassen, dass eine Veränderung bevorsteht. Sie empfiehlt, zwei Wochen vor dem Launch eine Umbenennung anzukündigen, und merkt an, dass dieser Zeitraum eine gute Gelegenheit ist, Feedback von Kunden zu erhalten und bessere Beziehungen aufzubauen.

Ihre Kunden sind nicht die einzigen, auf die Sie sich beim Rebranding konzentrieren sollten . Es ist auch wichtig, die Mitarbeiter auf dem Laufenden zu halten. Manika Bahuguna, ehemalige Marketingleiterin bei Wavespot, weist darauf hin, dass es wichtig ist, während eines Rebrandings mit den Mitarbeitern zu kommunizieren und sie darüber aufzuklären, warum es passiert.

"Bekommen Sie jeden Mitarbeiter an Bord und richten Sie ihn auf das gemeinsame Ziel aus und Zweck ", sagte Bahuguna.

Um Hilfe bitten

Wenn Sie immer noch nicht sicher sind, wie Sie mit dem Rebranding umgehen oder Ihre Marke zum ersten Mal aufbauen, ist es in Ordnung, Hilfe zu bekommen. In der Tat, einige Profis, wie Alex Kelsey, Marketing Manager bei Greenvelope, sagen, dass es eine besonders gute Idee für Startups ist. Sie können einen Berater für ein paar Stunden oder ein paar Monate einstellen, sagt Kelsey, aber die Meinung eines Experten kann viel dazu beitragen, dass Sie die perfekte Marke für Ihr Geschäft finden.

Einige Quelleninterviews wurden für eine vorherige Version dieses Artikels durchgeführt.

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