ÜBertragbare Fähigkeiten: Wie ich die Modewelt zum Veröffentlichen verließ

Während meiner langjährigen Tätigkeit in der Mode habe ich gelernt, dass der beste Weg, eine neue Bekleidungslinie zu präsentieren eine Geschichte darüber. Meine Form des Geschichtenerzählens hat mir geholfen, die Verbraucher zu faszinieren, die Medien zu involvieren und mehr Publicity für meine Marke zu bekommen.

Im Jahr 1992 ging das Modehaus, in dem ich arbeitete, in Konkurs. Ich fühlte mich ausgebrannt, nachdem ich 15 Jahre lang gearbeitet und mehrere Kollektionen pro Jahr veröffentlicht hatte. Ich beschloss, dass es Zeit für eine Veränderung war. Ich habe eine Bestandsaufnahme meiner Fähigkeiten, Erfahrungen und Interessen gemacht und festgestellt, dass das Marketing und die PR, die ich für meine eigenen Kollektionen gemacht habe, anderen Marken helfen können, ihre Geschichten zu erzählen, um ihr Geschäft auszubauen.

Ich habe die Modebranche verlassen und angefangen Arbeiten für eine kleine Werbeagentur. Ich ging von der Erschaffung von Erzählungen mit Stoff über Marketing- und Markengeschichten mit Worten für neue Kunden. Unsere Gehirne sind darauf ausgerichtet, Geschichten besser zu hören als Fakten, und Markenengagement ist tiefer, wenn Geschichtenerzählen im Marketing einer Firma verwendet wird.

Ein Jahr nach meiner Tätigkeit bei der Werbeagentur begann ich, das Internet zu nutzen. Ich war so begeistert von seinem Potenzial als Marketing- und Storytelling-Tool, dass ich kaum schlafen konnte. Aber ich konnte den Inhaber der Werbeagentur nicht davon überzeugen, Webentwicklungs- und Marketingdienste anzubieten, also ging ich zu einer interaktiven Werbeagentur, wo ich viel Zeit mit den Webentwicklern verbrachte.

Dann öffnete ich meine erste digitale Agentur, wo wir Geschichten im Web, per E-Mail und in sozialen Medien erzählten. Ich wurde von FastCompany als einer der Top 100 People Online anerkannt.

" Plain Jane's Werbeplaner" und der Beginn meiner Karriere als Publisher

Als ich gebeten wurde, an einem Online-Marketing-Gipfel teilzunehmen, fand ich es ist die perfekte Gelegenheit, meinen Ehrgeiz, Autor zu werden, zu nutzen. Die Organisatoren der Veranstaltung schlugen vor, dass ich einen Leitfaden zur Werbung als Werbegeschenk zusammenstelle. Ich liebte die Idee und als ich anfing zu schreiben, kamen all die Jahre Erfahrung in Marketing und PR aus mir.

Das Ergebnis war "Plain Jane's Werbeplaner: Die ultimative Ressource für Marketer, Einzelhändler, Ezine Publishers, Fundraisers "(Jane Tabachnick Emarketing, 2004). Das Buch war ein Wendepunkt für mich, sammelte Rezensionen und Features in Publikationen wie Houston Magazine und Spa Magazine.

Der Moment der Entdeckung

Ich versuchte, zwei andere Bücher zu schreiben, aber kämpfte sie beide zu beenden. Sie wurden auf Eis gelegt, und mir wurde klar, dass andere Unternehmer und Geschäftsinhaber wie ich, die sich selbst nicht für Schriftsteller hielten, in diesem Bemühen wahrscheinlich denselben Schwierigkeiten gegenüberstehen würden.

Ich sah keinen Weg, uns zu helfen Kunden erzählen ihre Geschichten in dem mächtigsten Format, das ich kannte - das veröffentlichte Buch. Wir waren schließlich keine Ghostwriter. Aber ich erkannte immer noch, dass Bücher die neue Visitenkarte geworden sind.

Auf einer Marketing-Konferenz, während ich mit einem anderen Teilnehmer chattete, stellte ich fest, dass die Interviewmethode, mit der wir Content-Marketing-Artikel erstellten, gut für die Erstellung von Büchern für Kunden geeignet war. Es würde das Beste aus beiden Welten bieten, denn es schafft ein Buch "in ihren eigenen Worten", ohne dass sie sich hinsetzen müssen, um zu schreiben oder sich die Zeit vom Geschäft zu nehmen. Es ist eine schnellere, spaßigere und effizientere Methode, die normalerweise 60 bis 90 Tage dauert.

Ein Buch ist das beste Marketinginstrument

Ich wollte kein Verleger sein, aber meine Liebe zum Geschichtenerzählen und zur Hilfe für andere führte Ich möchte meinen Verlag Simply Good Press gründen. Bis heute haben wir mehr als 150 Experten, Unternehmern und Geschäftsinhabern geholfen, Bestsellerautoren zu werden, ohne ein Wort zu schreiben.

Bücher finden nicht automatisch ihr Publikum, also kann ich auch meine PR- und Marketingfähigkeiten nutzen, um meinen Mentor zu unterstützen Autoren. Ich bringe ihnen bei, wie sie ihr Buch promoten und nutzen können, um ihre Marke zu vergrößern.

Ich verbringe Zeit damit, einige der interessantesten Unternehmer und Experten zu interviewen, damit sie ihre Geschichte mit mehr Menschen teilen können. Es geht nicht viel besser.

Über den Autor: Jane Tabachnick ist Gründerin von Simply Good Press, einer Content-Marketing-, Buch-Coaching- und Publicity-Firma.

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(Geschäft)