Werbung auf Twitter: 5 Tipps für besseres Keyword-Targeting
Es ist nie eine schlechte Zeit, Ihre Social-Marketing-Strategie zu überdenken, vor allem, wenn Sie Beratung direkt aus Ihren sozialen Netzwerken erhalten.
Im vergangenen Jahr rollte Twitter Keyword Targeting in Zeitleisten, ein Schlüsselmerkmal für die Werbeplattform des Unternehmens. In dieser Woche gab Twitter einige hilfreiche Tipps, wie Sie dieses Tool in Ihren Kampagnen optimal nutzen können. Wenn Sie das Keyword-Targeting nicht bereits in Timelines nutzen, ist es an der Zeit, dieses Feature zu Ihrem Werbetool-Kit hinzuzufügen.
Sind Sie bereit, Ihre Twitter-Kampagnen auf die nächste Stufe zu heben? Versuchen Sie, diese fünf Tipps direkt aus dem Werbe-Blog des Unternehmens zu übernehmen.
1. Ändern Sie die Art, wie Sie suchen. Die Funktionsweise von Keywords auf Twitter unterscheidet sich stark von der Art, wie sie in einer Suchmaschine arbeiten. Wenn Menschen eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingeben, wissen sie, dass sie mit einer Maschine sprechen, aber wenn sie auf Twitter posten, wissen sie, dass sie mit echten Menschen sprechen, schrieb Twitter. Gerade deshalb ist es wichtig, die Arten von Keywords zu überdenken, die Sie in Ihren Kampagnen verwenden.
Beispiel: "Angenommen, Ihr Unternehmen verkauft Babykleidung", schrieb Twitter. "Es ist unwahrscheinlich, dass das Keyword Keyword aus Ihren Suchkampagnen mit vielen Wortgruppen auf Twitter erreicht wird, weil die Nutzer nicht auf diese Weise twittern."
Stattdessen schlug Twitter vor, ein Keyword wie "Es ist ein Junge" zu suchen. " Während fast keine Tweets den Ausdruck "boy säugling clothes" enthalten, enthalten fast 8.000 Tweets pro Woche laut Twitter den Satz "es ist ein Junge". Diese Art von Unterschied kann Ihre Kampagnen beeinträchtigen oder beeinträchtigen.
2. Mal richtig. Twitter schrieb, dass jeder Tweet ein Signal darüber aussendet, was eine Person im Moment denkt, fühlt und erlebt. Das bedeutet, wenn Nutzer über Keywords sprechen, die für Ihre Marke relevant sind, ist es Zeit zu streiken. Vor allem, wenn es sich bei diesen Keywords um ein Trendthema handelt.
"Planen Sie Ihre Kampagnen in den Momenten im Leben der Menschen, damit sie erkennen, dass sie Ihre Produkte brauchen oder eine emotionale Verbindung zu Ihrer Marke herstellen", schrieb Twitter .
In diesen Momenten schlug Twitter vor, darüber nachzudenken, mit welchen Keywords Nutzer twittern und mit welchen Tweets sie sich wahrscheinlich beschäftigen würden.
3. Nutzen Sie die Vorteile von Analysen. Mit Twitter können Sie anhand der Analysetools auf Keyword-Ebene sehen, wie gut bestimmte Keywords funktionieren. So können Sie ermitteln, welche Keywords am besten für Ihre Kampagnen geeignet sind.
"Versuchen Sie, eine Kampagne mit einer Reihe von themenbezogenen Keywords und einem wöchentlichen Optimierungsrhythmus ", schrieb Twitter. "Wenn Sie nach der ersten Woche genügend Daten haben, können Sie die Interaktionsrate für jedes Keyword anzeigen."
Von dort können Sie Keywords mit geringen Interaktionsraten entfernen und neue hinzufügen.
4. Finde das Gleichgewicht. Sei nicht zu eng in deinen Keyword-Optionen. Wenn es um Ihre Twitter-Kampagnen geht, sind häufig breitere Keywords besser. Es ist wichtig, ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Präzision und Gesamtreichweite zu finden.
"Es ist verlockend, die Wortgruppe mit jedem Keyword zu kombinieren, um die Präzision zu maximieren, aber die Übereinstimmung der Wortgruppe ist manchmal zu eng, um eine ausreichende Reichweite zu gewährleisten", schrieb Twitter. "Für jedes Keyword, das Sie verwenden, könnte es Varianten oder ähnliche Wörter geben, die dieselbe Offenheit für Ihre Nachricht aufzeigen."
Zum Beispiel würde das Keyword "Snowboarder" nur Nutzer erreichen, die genau diesen Begriff getwittert haben, aber das Keyword "snowboard "würde Nutzer erreichen, die diesen Begriff sowie andere Varianten des Wortes wie" Snowboarder "oder" Snowboarding "getwittert haben.
5. Erreichen Sie Nutzer, die sich kürzlich mit Ihren Tweets beschäftigt haben. Nutzer, die Ihre Tweets kürzlich bevorzugt, retweetet oder angeklickt haben, interagieren mit höherer Wahrscheinlichkeit mit Ihrer Marke und nehmen sogar einen Kauf vor. Sie können das Keyword-Targeting in der Zeitleiste verwenden, um die Verbindung mit diesen Nutzern wiederherzustellen.
Zum Beispiel "Angenommen, die fiktive Kaffeefirma @BaristaBar möchte eine Nachricht an Benutzer senden, die eine Affinität für Hawaii und Kona Kaffee zeigen", schrieb Twitter. Das Konto führt bereits eine Kampagne mit gesponserten Tweets, die den eindeutigen Hashtag "#AlwaysKonaQuality" enthalten.
"Sobald diese erste Kampagne gestartet wurde, erstellt @BaristaBar eine zweite Kampagne und zielt nur auf das Keyword #AlwaysKonaQuality ab. Mit dieser zweiten Kampagne , erreicht der Account nur diejenigen, die sich mit ihrer ersten Kampagne beschäftigt haben ", erklärte Twitter.
Weitere Informationen zum Keyword-Targeting in Zeitleisten finden Sie in der Hilfe von Twitter.
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