Zurück zu den Grundlagen: So erhalten Sie SEO Richtig
Suchmaschinen-Optimierung (SEO) ist besonders wichtig für jedes Unternehmen, aber für kleine Unternehmen kann es ein Alptraum sein, mit den regelmäßigen Änderungen der Algorithmen, die die besten SEO-Praktiken regeln, Schritt zu halten. Aber egal, wie Sie sich über die sich ständig ändernden Regeln und Algorithmen von Suchmaschinen fühlen, eines ist sicher: Wenn Sie Ihre Website ernst nehmen, sollte SEO ganz oben auf Ihrer Prioritätenliste stehen.
"SEO bleibt ein Ein großes Rätsel für viele Unternehmen ", sagte Eric Mason, Inhaber von WigDawg Marketing and Communications. "Dies wird nur noch durch die Wahrnehmung verstärkt, dass SEO ein sich schnell veränderndes Ziel ist, das sich ständig und in unvorhersehbarer Weise verändert. Allerdings gibt es grundlegende SEO-Grundlagen, die alle Unternehmer berücksichtigen und in diese investieren sollten, um im Laufe der Zeit Ergebnisse zu erzielen und gleichzeitig eine solide Basis für das Wachstum. "
Kevin Nichols, Co-Autor von" UX for Dummies "(Wiley, 2014), stimmte zu, dass die unberechenbare, unberechenbare Natur von SEO-Änderungen teilweise ein Missverständnis ist. Die Regeln ändern sich nicht so drastisch, wie sie sich entwickeln, sagte er, und die Optimierung Ihrer Website, um leicht gefunden zu werden und höhere Such-Rankings zu erreichen, hängt mehr von der Qualität Ihrer Website ab als die Einhaltung bestimmter Richtlinien.
Unternehmen und Websites, die sich vor dem Google Penguin-Update 2012 mit dem schleichenden "Black Hat" -SEO beschäftigten, und das neuere Panda-Update lernten diese Lektion auf die harte Tour, als ihre Such-Rankings nach den Updates einbrachen. Ronn Torossian, CEO und Gründer von 5WPR und Autor von "For Immediate Release" (BenBella Books, 2011), bemerkte, dass die "schnelle, billige und großartige" Taktik, die einst funktionierte, wie Keyword Stuffing und Link Farming, dich verletzen wird Die heutige Welt des SEO.
"Diese Adjektive wurden vor 2012 auf SEO ausgerichtet, aber das Spiel hat sich komplett verändert", sagte Torossian gegenüber Mobby Business. "Suchmaschinen sind dafür verantwortlich, dass die maßgeblichen, informativsten, engagiertesten und optimierten Inhalte, die das Web zu bieten hat, auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse angezeigt werden. Die Ausrichtung Ihres Unternehmens auf SEO erfordert eine anspruchsvollere Strategie ständig weiterentwickeln, um der sich wandelnden Natur des Suchmaschinenalgorithmus zu entsprechen. "
Auf der ganzen Linie sind sich SEO-Experten einig, dass der wichtigste Faktor, der die Rangliste Ihrer Website beeinflusst, Inhalt ist.
" Relevante und frische Inhalte auf Ihrer Website werden immer einen Schritt voraus ", sagt Max Friedman, Gründer von Hatchery, einem Online-Marktplatz und Abo-Service. "Der beste Weg, dies zu tun, ist durch die Einrichtung eines einfachen Blogs, den Sie mindestens alle paar Wochen veröffentlichen können. Damit wissen Suchmaschinen, dass Ihre Seite nicht nur aktiv ist, sondern auch relevante Informationen und nützliche Informationen mit Ihren Besuchern. "
Es ist wichtig, dass Sie sich tatsächlich Zeit nehmen, um Ihren Blog regelmäßig zu aktualisieren, sagte Friedman. Je häufiger Sie qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, desto stärker wird Ihr Suchmaschinen-Ranking im Laufe der Zeit. David Brown, Chairman, CEO und President von Website-Builder Web.com, sagte auch, dass alte oder falsch gekennzeichnete Inhalte keinen Gefallen tun.
"Wenn der Inhalt Ihrer Website veraltet ist, werden Ihre Bilder nicht richtig beschriftet oder Wenn Sie nicht auf relevante Websites verlinken, besteht eine gute Chance, dass Ihre Website von den Suchmaschinen vernachlässigt wird ", sagte Brown. "Es ist [auch] wichtig, die Keywords einzubeziehen, mit denen Ihre Kunden das Geschäft beschreiben, anstatt eine Website zu haben, die voll von Fachjargon ist."
Schließlich wird Ihnen eine starke Social-Media-Strategie helfen, den Traffic zurückzubringen Ihre Website, die einen weiteren Schub für Ihre SEO-Leistung bedeutet.
"Jedes Engagement in den [sozialen Medien] fördert Ihre SEO", sagte Mason. "Fügen Sie den Link Ihrer Website zu Ihrem Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ und überall dort hinzu, wo Sie eine Online-Präsenz haben. Nachdem Sie dies abgeschlossen haben, teilen Sie [Links von] Ihrer Website in diesen Netzwerken. Da Such-Crawler über Links auf Websites gelangen, erhöhen Sie Ihre Chance, schneller [von Benutzern] entdeckt zu werden, während Sie soziale Signale an Suchmaschinen senden. "
"Erzeuge Inhalte auf hohem Niveau, unterstützt von Fakten, mit denen sich deine Zuschauer beschäftigen und die sie mit ihrer Community teilen", fügte Torossian hinzu. "Eine organische White-Hat-Link-Building-Strategie, gepaart mit einer High-Level-Social-Media-Strategie, die den Traffic auf Ihre Website überträgt, sorgt für eine konsistente" Up-and-Right "-Ansicht auf Traffic und Rankings Ihrer Website
Lokale Suche
Lokale Suche ist genau das, wonach es sich anhört: Personen, die nach Unternehmen in ihrer unmittelbaren Umgebung suchen. Nachforschungen von ReviewTrackers zeigen, dass mehr als ein Drittel aller Suchanfragen (35 Prozent) lokal ausgerichtet sind.
Für kleine Unternehmen ist dies besonders wichtig, weil es bedeutet, dass Menschen in der Nähe daran interessiert sind, einen Kauf zu tätigen. Und die Chancen stehen hoch, dass ein lokaler Sucher durchgeht. Laut der Studie besuchen 14 Prozent der lokalen Suchenden ein Geschäft sofort. Darüber hinaus besuchen 53 Prozent innerhalb der nächsten 48 Stunden ein Geschäft, das mit ihrer Suche zusammenhängt.
Eine starke SEO-Strategie, die die lokale Suche berücksichtigt, kann sich unmittelbar auf das Geschäftsergebnis eines kleinen Unternehmens auswirken. Aufgrund der Dringlichkeit dieser Suchvorgänge priorisiert Google diese Unternehmen mit genauen Einträgen, Öffnungszeiten und Kontaktinformationen.
"Suchende Nutzer suchen nicht nach allgemeinen Informationen. Sie suchen nach zwei Kindern mit umsetzbaren Informationen" Forscher schrieben. "Auflisten von Informationen [wie] Öffnungszeiten, Telefonnummern, Öffnungszeiten, Menüs usw. und Reputationsinformationen - Sterne, Service, ob ein Ort einer der" Besten "in der Gegend ist."
Indem Sie dies sicherstellen Da die Informationen aktuell sind, können Unternehmen einen größeren Anteil an lokalen Suchern erfassen, was zu sofortigen Ergebnissen führt und die Möglichkeit zu mehr Umsatz bietet.
Einige Quelleninterviews wurden für eine frühere Version dieses Artikels durchgeführt.
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