Standortbasiertes mobiles Marketing steigt an

Smartphone-Besitzer sollten erwarten, dass mehr Werbung auf ihre mobilen Geräte kommt. Neue Untersuchungen haben ergeben, dass Mobile Advertising schnell wächst und von einer zunehmenden Anzahl von Vermarktern beflügelt wird.

Der eMarketer-Bericht ergab, dass 36 Prozent der Mobile-Marketing-Kampagnen im Jahr 2012 Geofencing oder Geo-Targeting verwendeten, was gegenüber 17 Prozent im Jahr 2011 lag Geoaware-Kampagnen liefern den Nutzern Standortdaten in Echtzeit basierend auf ihrer Nähe zu einem bestimmten Einzelhandelsstandort. Auf der anderen Seite zielen Geofencing-Werbekampagnen auf Benutzer ab, die auf einer festgelegten Entfernung von Orten basieren, die sie häufig besuchen.

Ein aktueller Bericht von Econsultancy bestätigt diese Ergebnisse. 27 Prozent der Unternehmen geben an, dass sie vorhaben, standortbasiertes Marketing zu implementieren, und 34 Prozent beabsichtigen 2013, in Mobile Advertising zu investieren.

Mehrere Branchen sind führend in Bezug auf Geo- und Geofencing-Werbung. 43 Prozent der Restaurants geben an, dass sie im Jahr 2012 standortbezogene Werbekampagnen durchgeführt haben. Darüber hinaus haben 32 Prozent der mobilen Einzelhandelsanzeigen und 30 Prozent der Anzeigen für Konsumgüter und Reiseunternehmen geolokalisierte Daten in ihre mobilen Kampagnen integriert.

"Laut Verve Die Ergebnisse von Mobile führten dazu, dass GeoAware- und Geofence-Daten zu gezielten Kampagnen führten, zu höheren Klickraten als alle anderen standortbasierten Methoden ", heißt es im eMarketer-Bericht. "Wenn Werbetreibende und Vermarkter mehr darüber erfahren, wie sie die Daten nutzen und implementieren können, wird ein ausgereifteres Geotargeting wahrscheinlich mehr Aufmerksamkeit von Branchen erhalten."

Die Studie basierte auf 2.500 mobilen Werbekampagnen in den USA.

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