Was Ihr Unternehmen von Cause Marketing lernen kann
Heute Verbraucher erwarten, dass gewinnorientierte Unternehmen, auch kleine, aktiv zu einem guten Zweck beitragen. Unternehmen können Cause-Marketing nutzen, um Kunden zu gewinnen und einen positiven Einfluss auf die Welt zu nehmen. Ursache Marketingexperte und Autor Joe Waters definiert Ursache Marketing als eine Partnerschaft zwischen einer gemeinnützigen und gewinnorientierten für gegenseitigen Profit.
Millennials, insbesondere, wollen, dass Firmen ihren Teil tun, und sie nichts dagegen haben, für etwas wann etwas zu zahlen Ein Teil der Gewinne fließt in eine solide Sache. Während Ursachen-Marketing hilft Ursachen in Not, bietet es auch große Vorteile für Unternehmen.
Ursache Marketing baut das Ansehen Ihres Unternehmens bei den Kunden.
Eine Cone Communications CSR-Studie von 2017 ergab, dass 92 Prozent der Verbraucher sagen, dass sie ein positiveres Image haben eines Unternehmens, wenn es ein soziales oder ökologisches Problem unterstützt. Ein guter Ruf ist so wichtig, dass 33 Prozent der Amerikaner sagen, dass sie aufgrund des guten Rufs eines Unternehmens mehr als ein Produkt gekauft haben, so MWWs CorpSumer Research.
Stella Artois zum Beispiel führte eine Kampagne durch, um Frauen zu versorgen Familien in der Dritten Welt mit langfristigem Zugang zu sauberem Trinkwasser. Wie von der Marketing Week festgestellt, hat die Marke, die den Ruf hat, eher ein "Getränk für ältere Menschen" zu sein, durch die Kampagne ein jüngeres Publikum gewonnen.
Weil Marketing den Umsatz antreibt.
" Die Kauf-Trigger-Spende ist die erfolgreichste Ursache Marketing-Taktik ", sagte Waters. "Eine Kaufauslösungsspende ist, wenn Verbraucher an der Kasse entweder im Geschäft oder online aufgefordert werden, zu spenden."
" Kmart sammelte $ 22 Millionen für die Dankes- und Giving-Kampagne des St. Jude Children's Research Hospital während der Ferienzeit 2013 - Die größte gemeinsame Partnerspende aller Zeiten für die St. Jude-Kampagne ", sagte Waters.
Weitere namhafte Unternehmen, die sehr erfolgreich mit dem Kauf von Spenden waren, sind Lowes, Sears und GNC.
Sommer Garcia, sozial Medienkoordinator für Sunny Health & Fitness, versuchte etwas anderes für ihre erste Kampagne. Das Unternehmen spendete einen Teil der Erlöse, die von seinen rosafarbenen Übungsprodukten an die Brustkrebsforschung durch die Susan G. Komen Organisation verkauft wurden.
Das Unternehmen profilierte Donna Loeffler, eine Brustkrebsüberlebende, die teilte, wie Übung ihr durch ihre Genesung half. Die Werbung wurde über soziale Medien, die Website des Unternehmens und E-Mail-Marketing vermarktet. Infolgedessen führte die Werbung zu einem 25-prozentigen Anstieg der Verkäufe von rosa Produkten.
Weil Marketing hilft, qualifizierte neue Talente zu rekrutieren und Angestellte zu behalten.
Zusätzlich Ihren Ruf zu erhöhen und eine neue Kundendemographie anziehend, hinter einer guten zurückkommen Ursache hat eine direkte Auswirkung auf Ihre Belegschaft, indem Sie gute Angestellte anzieht und behält.
"Wenn Angestellte die Fähigkeit haben, zusammen an etwas außerhalb des Büros wie Freiwilligenarbeit zu arbeiten, reinigt es [ein Geschäft] der Unternehmenshierarchie Abteilungen und verschiedene Ebenen der Betriebszugehörigkeit können auf einer tieferen Ebene zusammenarbeiten und interagieren, wodurch tiefere Beziehungen in dem Prozess entstehen. Dies trägt zur Mitarbeiterbindung bei, da enge Arbeitsfreundschaften die Arbeitszufriedenheit um 50 Prozent steigern ", so The Undercover Recruiter
Die Cone Communications Millennial Employee Engagement Studie von 2016 ergab, dass 76 Prozent der Millennials die sozialen und ökologischen Verpflichtungen eines Unternehmens in Betracht ziehen de entscheiden, wo sie arbeiten sollen, und fast 64 Prozent werden keinen Job annehmen, wenn ein potenzieller Arbeitgeber keine starke soziale Verantwortung für Unternehmen hat.
Cristian Rennella, CEO und Mitbegründer von elMejorTrato.com.pe, unterstützt diese Feststellung. Die Mitarbeiterbindung seiner Firma verbesserte sich um 14,3 Prozent, als sie sich auf die Erhöhung der beruflichen Fähigkeiten unterprivilegierter Kinder konzentrierte.
Nach sieben Initiativen, die zu geringen Ergebnissen führten, erkannte Rennella, dass es als Technologieunternehmen am besten war, Kindern mit weniger Ressourcen beizubringen, wie man programmiert. Heute spendet sein Unternehmen Zeit und Fähigkeiten, um 40 Kindern pro Monat das Programmieren beizubringen.
"Wir machen es am Donnerstag und Freitagnachmittag als Team. Das hat uns geholfen, die ganze Arbeitsgruppe zu vereinen - sogar Leute aus verschiedenen Bereichen von Unternehmen, die sich nie sehen. Wir glauben, dass sich unsere Mitarbeiterbindung verbessert, weil unser Team stärker wird, indem wir ... wichtige Momente teilen, wie zum Beispiel der lokalen Gemeinschaft. Außerdem hilft es uns, unsere Arbeitskultur weiter zu verbessern. "
Als Marketing-Tool konnte das Technologieunternehmen Cause-Marketing nutzen, um Top-Talente zu rekrutieren.
"Wir haben festgestellt, dass Arbeitssuchende es vorziehen, einem Unternehmen beizutreten, das eine Mission hat und sie in ihren [individuellen Bemühungen] ergänzt. . "
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