5 Digitale Marketingfehler (und wie Sie sie vermeiden können)

Digitales Marketing ist nicht das nächste große Ding - es ist das Größte was gerade in der Marketingwelt passiert. Eine aktuelle Umfrage des Marketing-Optimierungsunternehmens ThinkVine hat ergeben, dass mehr als die Hälfte der Marketing-Manager innerhalb der nächsten zwei Jahre mehr Geld für digitale Werbung ausgeben als für herkömmliche Werbung - wie TV-Werbung und Radio-Plugs.

Aber vorher Setzen Sie all Ihre Marketing-Dollars in Online-Kanäle um. Es ist wichtig zu wissen, was bei der Ausrichtung auf Kunden in der digitalen Welt funktioniert (und was nicht). In einem kürzlich geführten Interview mit der Mobby Business gab der CEO von ThinkVine, Mark Battaglia, seinen Rat darüber, wie Unternehmen sich dem digitalen Marketing nähern sollten, sowie einige Fallstricke, die sie vermeiden sollten.

Hier sind fünf digitale Marketingfehler und wie man sie vermeidet.

Kopf in die digitale Welt aufsteigen

Während viele große Marken und erstklassige Marketing-Firmen den Sprung in den digitalen Nahkampf geschafft haben, sagt Battaglia, dass dieser All-In-Ansatz nicht die beste Wahl für jedes Unternehmen ist. Anstatt Ihr gesamtes Budget digitalen Kanälen zu widmen, empfiehlt Battaglia eine ausgewogenere Strategie.

"Es ist wichtig für jede Marke zu wissen, wie ihre spezifischen Kunden Medien konsumieren und wie verschiedene Medientypen zusammenarbeiten, um Umsatz- und Markenziele zu erreichen", erklärt er sagte. "Unternehmen können ihren Marketing-Mix nicht mit einer einheitlichen Lösung kombinieren."

In diesem Sinne empfiehlt Battaglia, einen langen Blick darauf zu werfen, wer Ihre Kunden sind, bevor Sie sich entscheiden, wo Sie Ihr Marketingbudget ausgeben sollen.

"Der erste Schritt ist, Ihre Kunden zu kennen", sagte er. "Die Art und Weise, wie Menschen Medien konsumieren, hängt stark von Faktoren wie Alter und Einkommen ab. Wenn Sie also ein anderes Publikum als beispielsweise ein junges, technikaffines Publikum erreichen möchten, brauchen Sie einen breiteren Mix als nur digital."

Informationsüberlastung

Battaglia warnt zwar davor, sich durch den Reiz von Big Data zu verunsichern, warnt jedoch Unternehmen davor, so viele Kundendaten wie möglich zu sammeln, ohne einen Plan für deren Verwendung zu erstellen.

"Eine der Fallen dass es Leute gibt, in die man hineinfällt, ist die, weil es so viele Daten gibt, dass man sie in einem Vakuum misst, ohne vorher das Gesamtbild zu betrachten ", sagte Battaglia.

Sicher, man kann die Effektivität jeder Anzeige analysieren Anzeigen, die Sie ins Web stellen, aber ohne ein umfassendes Verständnis dessen, was Sie wirklich erreichen möchten, ist es unwahrscheinlich, dass die von Ihnen gesammelten Daten Ihrer Marketingstrategie einen Mehrwert verleihen. Statt willkürlich Daten und Analysen zu verwenden, empfiehlt Battaglia einen eher empirischen Ansatz.

"Wenn Sie darüber nachdenken, wie Wissenschaftler arbeiten, sagen sie zuerst: Lasst uns das Problem verstehen." Und dann gehen sie raus und sammeln die richtigen Daten, um eine Lösung für dieses Problem zu finden ", sagte Battaglia. "Es ist äußerst wichtig, sicherzustellen, dass Sie die Daten sammeln, die das Geschäftsproblem lösen, das Sie haben. Sammeln Sie nicht einfach nur Daten, weil sie da sind."

Sich in Inhalt verfangen

Es ist kein Geheimnis, dass das Erstellen einzigartiger Inhalte der Schlüssel zum digitalen Marketing-Erfolg vieler Marken. Aber Unternehmer sollten bedenken, dass viele der Marken, die Content-Marketing gut machen, eine ganze Reihe von Leuten haben, die ihnen helfen - Advertorial-Teams, Content-Marketing-Profis, die Liste geht weiter und weiter.

aber Sie werden wahrscheinlich Hilfe brauchen ", sagte Battaglia.

Zusätzlich zu den richtigen Leuten, die Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategie helfen, sagte Battaglia, dass es von größter Bedeutung ist, dass Unternehmen Content-Erstellung mit einem festen Verständnis davon angehen versuchen zu erreichen und was sie erreichen wollen.

"Eine der Schwierigkeiten des Inhalts ist es, Inhalte zu erstellen, die wirklich relevant sind", sagte er. "Sie müssen Ihr Publikum kennen, um Inhalte zu entwickeln, die sowohl für sie attraktiv sind als auch Ihre Marke hervorheben."

Vernachlässigung mobiler Kunden

Mobile Marketing ist zwar in einigen Kreisen auf dem Vormarsch, aber Battaglia sagt, dass dies ein Bereich des digitalen Marketings ist, den viele Unternehmen noch zögern.

"Jeder weiß, wie viel Zeit eine bestimmte Gruppe von Menschen hat Sie geben auf ihr Smartphone aus - wie wichtig es für ihr Leben ist - aber die für Mobiltelefone ausgegebenen Dollars sind immer noch relativ niedrig ", sagte er.

Battaglia ist der Ansicht, dass der Rückstand im Mobile Marketing höchstwahrscheinlich auf die Neuheit dieses Marketings zurückzuführen ist Plattform. Zu wissen, was im mobilen Bereich funktioniert und was nicht, kann schwierig sein, sagte er.

Aber herauszufinden, welche mobilen Strategien für Ihr Unternehmen funktionieren, ist wichtig, wenn Sie mit technisch versierten Kunden Schritt halten wollen. Anstatt mobiles Marketing insgesamt zu vermeiden, sollten Unternehmen damit beginnen, mit Optionen zu experimentieren, die ihre Kunden ansprechen könnten. [Siehe auch: 11 Mobile Marketing-Lösungen für kleine Unternehmen]

Retargeting zu weit führen

Retargeting oder Remarketing ist ein Tool, mit dem Vermarkter Kunden, die bereits die Website eines Unternehmens besucht haben, auf die Website zurückverweisen können. angeblich, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie ein Produkt kaufen oder entscheiden, dieses Geschäft zu besuchen. Wenn beispielsweise eine Anzeige für eine gerade besuchte Website in Ihrem Webbrowser angezeigt wird, ist dies wahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass diese Website Retargeting verwendet.

"Wenn Retargeting gut durchgeführt wird, handelt es sich um eine wirklich effektive Taktik mit hoher Rentabilität , Sagte Battaglia.

Battaglia sagte jedoch auch, dass die Verbraucher oft weniger begeistert sind von Retargeting als die Unternehmen, die diese Taktik anwenden.

"Eine Sache, die wir immer wieder bei unseren Kunden gefunden haben, ist das Retargeting ist eines der Dinge, die die Verbraucher als störend empfinden. "

Um das Retargeting für Ihr Unternehmen nutzen zu können, empfiehlt Battaglia, die Taktik in Maßen anzuwenden. Der Fokus, sagte er, sollte nicht darin bestehen, wie man Kunden retarget, aber wie man sie zu der Website Ihres Geschäfts an erster Stelle fährt.

"Retargeting ist nur möglich, wenn Sie bereits Leute auf Ihre Website zeichnen", sagte Battaglia . "Retargeting in einem Vakuum ist nicht sinnvoll. Es geht darum, Menschen in dieses Szenario zu bringen."

Ursprünglich in Mobby Business veröffentlicht.

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