Startup Branding: So erstellen Sie einen Namen und erhalten ihn

Wenn Sie ein Startup starten, müssen Sie über den Aufbau Ihrer Marke nachdenken. Ob Name, Logo, Farbpalette, Website oder Marketing-Techniken, ein gutes Unternehmen braucht eine gute Marke, um potenzielle Kunden zu gewinnen.

Eine Marke von Anfang an aufzubauen ist einfach, solange Sie "die drei C" behalten. im Auge: Klarheit, Konsistenz und Konstanz. Das bedeutet, eine klare, kohärente Geschichte zu erstellen, die sich selbst oder Ihren Geschäftsvorgängen nicht widerspricht, und diese dann weit und breit an Ihre Zielgruppen zu verbreiten.

Dieser Leitfaden behandelt die Grundlagen des Markenaufbaus und der Werbung, um Ihnen beim Aufbau Ihres neuen Unternehmens zu helfen Sich in ein blühendes Unternehmen wagen.

Eine Marke von Grund auf neu aufbauen

Jeder Schritt des Weges eröffnet Ihnen neue Möglichkeiten, die Geschichte Ihrer Marke aufzubauen. Hier sind einige der wichtigsten Meilensteine ​​in Ihrer Kampagne zur Markenbildung:

Benennung Ihres Unternehmens

Der Name Ihres Unternehmens ist natürlich ein zentraler Bestandteil Ihrer Markenidentität. Woran denken die Leute, wenn sie den Namen Ihres Unternehmens hören? Ist es Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen, Ihre Branche, Ihre Ethik? Um sicherzustellen, dass Sie mit einem Namen beginnen, der Ihrer Markenstrategie förderlich ist, sollten Sie überlegen, welche Geschichte Sie erzählen möchten. Betrachten Sie dann den Namen Ihres Unternehmens als Titel dieser Geschichte.

"Ihr Name und Ihr Image sollten die Mission Ihres Unternehmens unterstützen", sagte David Langton, Präsident der Langton Creative Group. "Wenn Sie Ihr Logo erklären oder sich für Ihre Marke entschuldigen müssen, ist das ein deutliches Zeichen dafür, dass eine Branding-Initiative nicht funktioniert."

Grafikdesign

Design ist ein wichtiger Bestandteil beim Aufbau einer Markenidentität. Logo, Bilder, Farbschemata und so weiter sollten die Geschichte Ihrer Marke verstärken und für jede visuelle Komponente konsistent sein (das zweite C).

"Eine Marke zu kreieren ist mehr als nur ein Logo und eine Schriftwahl, es ist die Personifizierung Ihres Das ist es, was Sie für Ihren Endverbraucher sind, die emotionale Verbindung ", sagte Marie Still, Chief Marketing Officer bei AAMP Global. "Es ist die konsistente Erfahrung, die Vertrauen und Loyalität schafft. Durch die Schaffung einer Persönlichkeit und Plattform, die skalierbar ist, können Sie Ihr Geschäft mit Ihren Kunden weiterentwickeln."

Web-Entwicklung

Entwicklung einer Website, die ästhetisch ansprechend und einfach zu navigieren ist Gleichzeitig ist die Stärkung Ihrer Markenidentität unerlässlich. Sie möchten hier sowohl Form als auch Funktion: Ihre Website sollte Ihr Logo und Ihre Bilder, Ihr Farbschema und Ihre Markengeschichte widerspiegeln und gleichzeitig Ihren Kunden helfen, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu nutzen. Die regelmäßige Verbesserung Ihrer Website gemäß Kunden-Feedback ist eine großartige Möglichkeit, Ihrer Marke Gehör zu schenken.

"Suchen Sie immer nach Wegen, wie Sie Ihre Website verbessern können", sagte Drew Sandholm, Marketing Director bei Quontic Bank. "Es gibt immer Möglichkeiten, Dinge einfacher und schneller zu machen."

Besuchen Sie unseren kleinen Unternehmensführer, um eine Website für weitere Tipps zu erstellen.

Verbreitung Ihrer Markenidentität

Sobald Sie Ihre Markenidentität entwickelt haben, " Ich muss immer noch das Wort rausbringen. Gute Vermarkter nutzen dafür eine Reihe von Kanälen, um mit Menschen persönlich und online, organisch und zielgerichtet auf einmal zu kommunizieren. Eine Diversifizierung der Taktiken ist für den Markenerfolg unerlässlich.

Hier kommt das dritte C, die Beständigkeit, ins Spiel. Regelmäßige Auftritte Ihrer Marke in den Kreisen Ihrer Zuschauer - ob in sozialen Medien, in gedruckter Form, persönlich oder auf Ihrer Website - wird die Markenidentität stärken, die Sie kultiviert haben. Hier sind einige Möglichkeiten, das Wort zu verbreiten:

Marketing und Öffentlichkeitsarbeit

Wahrscheinlich haben Sie eine ziemlich gute Vorstellung davon, auf welche Marktsegmente Sie abzielen. Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe und gehen Sie dorthin, wo sie sind. warte nicht nur darauf, dass sie zu dir kommen. Für ortsansässige Unternehmen ist es von entscheidender Bedeutung, sich in der Region persönlich zu etablieren. Ein wichtiger Schritt dazu ist die Teilnahme an lokalen Networking-Veranstaltungen.

"Die meisten Städte haben Geschäftsgruppen; fragen Sie nach, welche die beliebtesten sind", sagte Laura M. Cummins von Nine Dotz Consulting. "Während dieser Treffen können Unternehmen einige aufregende Höhepunkte über ihr Unternehmen teilen, um für Begeisterung zu sorgen."

Cummins hat empfohlen, während dieser Veranstaltungen Visitenkarten zu sammeln. Sie können diese Gelegenheit nutzen, um Leute zu bitten, Sie zu mögen und zu verfolgen, und wenn Sie sie zu Ihrer Mailingliste hinzufügen können, um sie über Ereignisse, Neuigkeiten und Werbeaktionen auf dem Laufenden zu halten.

"So kann ein Unternehmen beginnen, ein leistungsfähiges zu erstellen Kontaktliste beim Aufbau der Markenbekanntheit ", fügte Cummins hinzu.

Suchmaschinenoptimierung

SEO bezieht sich auf die Handlung, das Aussehen einer Web site in den Suchmaschinenergebnissen basierend auf bestimmten Schlüsselwörtern zu erhöhen. Oft geschieht dies durch natives Blogging auf einer Website. Dies trägt dazu bei, den so genannten "organischen" Traffic zu steigern. Potenzielle Leads, die Ihr Unternehmen finden, indem Sie nach einem allgemeinen Produkt, einem Service oder der Lösung eines Problems suchen.

Indem Sie intelligente, präzise und ansprechende Inhalte für Ihre Branche entwickeln, können Sie Ihre Suchrankings verbessern und beginnen Sie, mehr Leads ohne bezahlte Werbung zu zeichnen.

"SEO ist so wichtig wie PR und Marketing", sagte Termeh Mazhari, NYC-basierte PR-, Marketing-und SEO-Berater. "Wenn Sie Ihre Website für Ihre Keywords optimieren, können Startups häufig mit größeren Unternehmen gleichgestellt werden. Ich empfehle Start-ups, SEO-Experten zu engagieren, die auch Autoren sind, damit sie nicht nur beraten, auf welche Keywords sich konzentrieren, sondern auch SEO-freundlich schreiben Kopieren Sie für ihre Websites und Blogs. "

Um mehr über SEO zu erfahren und die organische Suche zu fördern, lesen Sie unseren Leitfaden.

Soziale Medien

Soziale Medien sind eine gute Möglichkeit, Ihre Marke zu personalisieren und Ihr Ziel zu erreichen Publikum. Betrachten Sie die Geschichte, die Sie erzählt haben, und entwickeln Sie eine Social-Media-Stimme, die mit dieser Botschaft übereinstimmt. Bleibe immer bei dieser konsistenten Markengeschichte und erinnere dich daran, dass häufiges Engagement - keine Werbung spammend - die besten Markenbeziehungen pflegt.

"Mit der Einführung von Algorithmen auf praktisch allen wichtigen Plattformen ist die organische Reichweite rückläufig", sagte Eric Johnson , Content- und Videospezialist für Minnesota-basierte Feedback Wrench Web Design. "Anstatt zu versuchen, offenkundig Werbeinhalte zu posten - etwas, das von vielen Social-Media-Algorithmen bestraft wird - konzentrieren sich auf Information, Unterhaltung und Inspiration. Das ist, wonach Ihre Kunden schon suchen."

Schauen Sie sich unsere Marketing-Anleitung für soziale Medien an erfahren Sie mehr über das Erstellen qualitativ hochwertiger, zuordenbarer Social-Media-Inhalte.

5 Schritte zum Erstellen einer großen SEO-Strategie

Suchmaschinen-Optimierung war ein heißes Thema für Content-Vermarkter in den letzten Jahren. Google, der unangefochtene Führer der Web-Indizierung, ändert ständig seine Algorithmen für den Inhalt, der an die Spitze der Suchergebnisse steigt, und versucht, das System zu manipulieren, um Ihre Webseite fast unsichtbar zu machen.

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Von der Mama und dem Knaben zur öffentlich gehandelten: Die Entwicklung unseres Familienunternehmens

Die unternehmerische Reise meiner Familie begann 1964 in Boise, Idaho. Mein Vater, Jay Taylor, kaufte einen Dampfreiniger ein Hochdruckreiniger, um etwas zusätzliches Geld zu verdienen. Der erste Job, den er hatte, war für einen seiner Freunde, der ein Drive-In-Restaurant besaß. Er benutzte seinen Hochdruckreiniger, um die Motorhaube und das Kanalsystem zu reinigen.

(Geschäft)