4 Budget-freundliche PR-Strategien für kleine Unternehmen
Hinter fast jedem Nachrichtenfeature ist ein Profil oder ein Bericht über irgendein Unternehmen eine großartige PR-Strategie. Nehmen Sie es von einem Reporter: Sie haben vielleicht eine großartige Geschichte zu erzählen, aber um das Wort herauszubekommen - und noch wichtiger, um das Interesse der Medien zu wecken - bedarf es einiger PR-Kenntnisse.
Sie haben vielleicht nicht das Budget, um ein zu behalten PR-Firma auf Vorschusszahlung, aber das bedeutet nicht, dass Sie keine professionelle Medien-Outreach-Strategie haben können. Mit ein wenig Recherche, Planung und Aufwand können Sie den Namen Ihres Unternehmens hervorbringen und gleichzeitig Ihre Kommunikation frisch und kreativ halten.
Ob Sie Ihre eigene Öffentlichkeitsarbeit erledigen oder über die Einstellung eines Beraters nachdenken, hier sind ein paar Beispiele erschwingliche, aber effektive Strategien, um die Anerkennung und das Engagement Ihres Unternehmens zu steigern.
Knüpfen Sie Kontakte zu Meinungsbildnern aus der Branche. Der erste Schritt zu einer guten Kommunikationsstrategie ist die Verbindung mit den richtigen Leuten. Dies gilt insbesondere, wenn Sie Ihre eigene PR machen, da Sie nicht den Vorteil der robusten Medienlisten etablierter PR-Firmen haben. Margie Zable Fisher, Gründerin von Zable Fisher Public Relations, sagte, dass es für Unternehmen wichtig ist, ihre Due Diligence zu machen und die geeigneten Verkaufsstellen und Reporter zu identifizieren, die Ihre Branche und Ihren Markt abdecken. Dann strecke dich aus, kultiviere eine Beziehung und sende deinen Pitch.
Auch wenn Reporter anfangs nicht in der Lage sind, über dich zu schreiben, merkte Meghan Gross, Gründer und Präsident von GEM Strategic Communications, an, dass du versuchen solltest, regelmäßige Kommunikation aufrechtzuerhalten mit diesen wichtigen Einflussfaktoren, um Sie auf dem Radar zu halten.
Aktualisieren Sie Ihre Nachrichten. Keine Aufmerksamkeit der Presse bekommen? Vielleicht möchten Sie Ihrer Nachricht ein neues Gesicht geben. Gross riet Ihnen, einige Ihrer Mitbewerber zu analysieren und eine "Nachrichtenkarte" zu erstellen, indem Sie Schlüsselbegriffe und Nachrichtenpunkte von Mitbewerbern identifizieren und diese mit Ihren eigenen vergleichen. Wenn Sie damit fertig sind, können Sie die Position Ihres Unternehmens im Vergleich zu seinen Kollegen deutlich sehen, so dass Sie die Nachrichten nach Bedarf anpassen können.
Achten Sie beim Aktualisieren Ihrer Medienmitteilung darauf, einige unterschiedliche Storywinkel zu ermitteln Das können Sie an die Medien "verkaufen", die wahrscheinlich kein Interesse daran haben, ein Stück zu schreiben, das im Grunde eine Werbung für Ihr Unternehmen ist.
"Reporter schreiben nicht nur darüber, wie fabelhaft Sie sind oder wie wunderbar Ihr Unternehmen ist ", sagte Jenny Finke, Gründerin von Red Jeweled Media. "Journalisten wollen lernen, was dich antreibt und welche Hindernisse du überwinden musst, um dahin zu kommen, wo du heute bist. Geschichten sind das Herz und die Seele von PR."
Saisonale Trends. Saisonal oder Event Stellplätze können eine gute Möglichkeit sein, eine zeitnahe Geschichte zu bieten, die nicht nur von Ihnen und Ihrem Unternehmen handelt. Schauen Sie ein oder zwei Monate voraus - gibt es einen Jahrestag, einen nationalen Anerkennungs- oder Feiertag oder einen saisonalen Wechsel, der verschiedene Aktivitäten, Unterhaltung oder Lebensmittel in den Fokus rückt? Gross empfahl, eine Infografik zu erstellen, um Ihr Unternehmen für Reporter in diesen Kontext zu stellen.
"Infografiken sind auch großartige Originalinhalte, die Sie über Ihre sozialen Netzwerke und mit Kunden teilen können", sagte Gross.
Verteilen Sie eine Multimedia-Pressemitteilung. Wenn Sie eine große Anzahl von Nachrichtensendern gleichzeitig erreichen möchten, können Sie einen Vertriebsservice versuchen, der Ihre Pressemitteilung an viele interessierte nationale und lokale Journalisten sendet. Diese Dienste sind nicht immer kostenlos - PRWeb, einer der bekanntesten Dienste, beginnt bei $ 99 für eine grundlegende Pressemitteilung - aber es ist gut investiert, wenn Sie schnell und effektiv das Wort über Ihr Unternehmen verbreiten möchten.
Gross stellte fest, dass langfristige strategische Planung zwar am besten ist, Ihr Unternehmen jedoch davon profitieren könnte, wenn er in einige der oben genannten Strategien eintaucht, um zu sehen, welche Art von Antwort Sie erhalten.
"Durch die aktive Öffentlichkeitsarbeit, auch ohne einen vollständigen strategischen Kommunikationsplan, können Sie Ihre Nachrichten in Echtzeit testen und optimieren sowie Feedback von bestehenden Kunden und Interessengruppen erhalten", so Gross gegenüber Mobby Business. "Es informiert laufende Pläne und Programmierung."
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