Sollte Ihr Kleinunternehmen auf Facebook werben?


Sollte Ihr Kleinunternehmen auf Facebook werben?

Sehr viel wurde in den letzten Monaten von der Leistung von Facebook-Anzeigen gemacht. Insbesondere widersprüchliche Berichte haben gezeigt, dass die Anzeigen sowohl ein effektives als auch ein ineffektives Mittel für Unternehmen sind, um ihre Werbedollars gezielt einzusetzen. Aber trotz dieser Duellbefunde wollen kleine Unternehmen vielleicht nicht automatisch Werbung auf Facebook abschreiben, besonders wenn es richtig gemacht wird und die Erwartungen gemeistert werden.

Zu ​​diesen widersprüchlichen Berichten gehört ein Bericht von Reuters / Ipsos, der 80 Prozent der Menschen gefunden hat Englisch: www.germnews.de/general/dn/1995/02/16.html Die Kommentare und Werbung auf Facebook habe sie nicht zum Kauf veranlasst Ein comScore-Bericht, der von Facebook gesponsert wurde, zeigte jedoch ein anderes Ergebnis. Facebook-Anzeigen hätten dabei geholfen, Käufe zu tätigen, manchmal sogar bis zu 38 Prozent gegenüber denen, die nicht Facebook-Werbung ausgesetzt waren. Trotz der unterschiedlichen Meinungen in diesen beiden Studien haben sie beide ... in gewisser Weise recht.

MobbyBusiness sprach mit mehreren Experten darüber, was Kleinunternehmer wissen sollten, bevor sie darüber entscheiden, ob sie Geld für Werbung auf Facebook ausgeben sollen oder nicht.

Lohnen sich Facebook-Anzeigen für kleine Unternehmen?

"Es kommt darauf an: Sie können durchaus für manche sein, aber oft nicht für andere", sagt Tom Demers, Mitbegründer und Managing Partner von Measured SEM, einem Suchmaschinenmarketing fest, sagte. "Eine der stärksten Nutzungsmöglichkeiten für Facebook-Anzeigen besteht darin, Nutzer mit einer sehr bestimmten Zielgruppe dazu zu bringen, Ihre Facebook-Seite zu mögen, damit Sie ihnen im Laufe der Zeit Nachrichten senden können. Wenn Sie beispielsweise ein kleines lokales Restaurant sind, können Sie Leute finden Wenn Sie beispielsweise Coupons anbieten oder Veranstaltungen bewerben, können Sie Anreize schaffen, diese Werbeaktionen für ihre Freunde zu teilen. Dies bietet einen einzigartigen viralen Effekt, den Sie mit vielen Werbeformen nicht erzielen können "

Virale Anzeigen sind jedoch nicht die einzige Art und Weise, wie Facebook-Anzeigen einem kleinen Unternehmen helfen können", sagte Demers.

"Ähnlich können einige kleine Unternehmen erfolgreich befördert werden", sagte Demers. "Die Unternehmen, die oft schlechte Ergebnisse mit Facebook-Anzeigen erzielen, sind diejenigen, die sie wie andere Werbemedien behandeln und versuchen, einen Verkauf zu forcieren. Facebook tendiert dazu, viel besser bei der Bewerbung weicher Angebote wie Gratis-Give-Aways, Rabatte oder einfach Nutzer zu arbeiten Werden Sie Fans Ihres Unternehmens, sodass Sie sie in Leads und Sales auf der ganzen Linie umsetzen können. "

Welche Vorteile bieten Facebook-Anzeigen kleinen Geschäftsinhabern?

" Facebook-Anzeigen erstellen eine Liste, genau wie E-Mail oder Direct Mail Marketing, aber mit viel mehr Kontrolle und Daten ", sagte Jason Keath, CEO und Gründer von Social Fresh, einer Social Media Education Company. "Vergleichen Sie dies mit den Gelben Seiten, Radio, TV, drucken Sie, wo Sie die Anzeige erhalten, aber Sie bekommen nicht die Liste. Mit Facebook-Anzeigen können Geschäftsinhaber eine wachsende Gemeinschaft potenzieller Kunden, die mit ihnen für potenziell Jahre sein wird. "

Einfach ausgedrückt: Facebook-Anzeigen können, wenn sie effektiv genutzt werden, in starkem Maße von Mundpropaganda profitieren, wie dies bei anderen Anzeigen nicht möglich ist.

" Auf Facebook sehen Sie andere Fans eines Unternehmens oder Produkts "Sie sehen Ihre Freunde wie sie. Diese Dinge sind wichtig und sorgen für effektiveres Marketing", sagte Keath. "Schließlich bietet Facebook mehr Optionen und Daten als jeder andere Online - Marketing - Kanal. Ich kann eine Anzeige an Redakteure richten, die bei MobbyBusiness arbeiten. Ich kann eine Anzeige auf Einstellungsmanager für die New York Times ausrichten Die Möglichkeiten sind endlos. Das gibt einem Unternehmen Zugang zu Marketing-Gold und Relevanz. "

Wie effektiv sind Facebook-Anzeigen und warum sind sie effektiv?

" Erstens gibt es bei Facebook weniger Konkurrenz für Keywords als auf Google oder anderen Pay-per-Click-Sites ", sagte Tyler Barnett, Gründer und Präsident von Tyler Barnett PR. "Einer der größten Vorteile für Facebook-Werbung ist, dass Sie Ihre Zielgruppe in ihrer Komfortzone erreichen. Wenn eine Person auf ihrer Facebook-Seite eingeloggt ist, ist sie komfortabel. Wenn sie Ihre Anzeige auf ihrer Facebook-Seite sehen, gibt es eine bestimmte Menge des Vertrauens, das inhärent ist und das Sie nicht erhalten, wenn Sie einen zufälligen Link in einer Google-Suche sehen. "

Dieses Vertrauen kann ein besonders wichtiger Faktor für die Wirksamkeit von Werbung auf Facebook sein, sagte Barnett.

"Normalerweise mit Facebook-Anzeigen können Sie auf die Facebook-Seite der Person gehen", sagte Barnett. "Der Hauptunterschied zwischen einer Facebook-Seite und einer herkömmlichen Webseite besteht darin, dass Sie Kunden-Feedback sehen. Wenn jemand auf Ihre Facebook-Anzeige klickt und auf Ihre Seite geht, kann er tatsächlich lesen, was andere über Sie sagen. Das hat dazu beigetragen, Vertrauen aufzubauen Ihre Kundenbasis. "

Wie viel kosten Facebook-Anzeigen?

" Facebook-Anzeigen können stark von den Kosten abhängig sein, je nachdem, auf wen Sie zielen ", sagte Demers. "Technisch gesehen ist das Mindestgebot für einen Klick ein Penny und laut einer von WordStream durchgeführten Studie liegt der durchschnittliche Preis-pro-Klick auf der Facebook-Plattform bei etwa 75 Cent, aber wenn Sie versuchen, zu einer wettbewerbsfähigen Zielgruppe zu werben, werden Sie in einer Auktion (ähnlich wie bei Google AdWords) mit anderen Werbetreibenden platziert werden und Sie häufig deutlich mehr pro Klick zahlen müssen. Als Werbetreibender können Sie auch steuern, wie viel Sie ausgeben, indem Sie tägliche und "lebenslange" Budgets für Kampagnen festlegen. "

Der Preis von Facebook-Anzeigen gehört laut Experten zu den attraktivsten Merkmalen.

"Facebook-Anzeigen können so wenig wie 10 US-Dollar pro Tag und so viel kosten, wie Sie möchten", sagte Keath. "Wir empfehlen ein Startbudget von $ 500 bis $ 1.000, um Ihre Füße nass zu machen. Testen Sie mehrere Anzeigentypen, Bilder, Zielseiten mit kleinen Investitionen von 10 $ pro Tag. Wählen Sie Ihre am besten performende Anzeige und ein größeres Budget "

Barnett ist der Ansicht, dass das Testen von Anzeigen aufgrund ihrer geringen Kosten ein Hauptgrund dafür ist, warum kleine Unternehmen zumindest die Möglichkeit von Facebook-Anzeigen erwägen sollten.


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